Креативная реклама окон: Самая креативная реклама окон дверей — Мир Окон 🏠

Содержание

как рекламировать рациональный продукт с помощью эмоциональной коммуникации — Маркетинг на vc.ru

На что обычно обращают внимание люди, которые выбирают окна? Внешний вид, толщина стеклопакета, производитель, цена и так далее. Все это рациональные параметры, по которым клиенты выбирают ту или иную компанию. Эти посылы бренды транслируют в рекламе, как и наш клиент.

173
просмотров

Но что если рекламировать окна, взывая к эмоциям человека? Что если окна — это не просто конструкция, а способ получить позитивные эмоции, отвлечься, насладиться?

В этом кейсе рассказываем, почему решили поменять смыслы, которые транслирует «Фабрика Окон» в рекламе, как искали идею и что в итоге поменяли.

Клиент

«Фабрика Окон» изготавливает пластиковые, алюминиевые, деревянные окна для среднего и выше среднего сегментов в Москве и Московской области. Компания на рынке 17 лет.

Цели — увеличить охват и узнаваемость бренда

«Фабрика Окон» — клиент Adventum уже 13 лет. Агентство помогает компании в digital-продвижении и настройке сквозной аналитики.

В 2022 году по результатам аналитики и опросов Яндекс.Взгляда увидели, что у аудитории низкое знание бренда. Появилась гипотеза, что причина этому — коммуникация бренда, которая не обновлялась 17 лет. Она ограничивалась слоганом «Делаем как для себя», который транслировали во всех рекламных кампаниях.

Решение — обновить коммуникацию, сохранив характер бренда

1 этап — исследовали конкурентов и категорию «окна» на рынке

Для начала изучили основных конкурентов. Анализировали:

как продвигаются;
какие сообщения транслируют;
как выстраивают коммуникацию со своими клиентами.

Выяснили, что только 3 бренда-лидера используют эмоциональную коммуникацию, остальные традиционно строят рекламные сообщения на рациональных аргументах.

Также посмотрели, какие продуктовые преимущества сейчас имеют вес на рынке. Чаще всего встречаются:

многофункциональность;
инновации;
персонализация;
экологичность.

Продукт «Фабрики Окон» соответствует этим преимуществам, поэтому решили транслировать их вместе с эмоциональным сообщением.

Подробнее о том, как это реализовали, рассказываем дальше.

2 этап — посмотрели по-новому на свою аудиторию

Исходя из анализа конкурентов и данных из Mediascope мы составили сегменты аудитории, с которыми предлагаем взаимодействовать в рекламе.

Далее выделили 3 группы аудитории, которые можно было разделить не только по ситуациям потребления продукта и поведенческим привычкам, но и по возрастному порогу, по так называемой «градации поколений» и особенностям каждого поколения.

Получились следующие группы:

«Консерваторы» — аудитория, к которой в основном обращалась коммуникация «Фабрики Окон». Это люди от 50 лет, ценят стабильность, надежную репутацию производителя и традиции.
«Семейные» — аудитория с ядром 35-45 лет. Достаточно прогрессивные, но главное для них — забота о семье. Самостоятельны в выборе и решениях, ориентируются не на тренды, а на фактические преимущества продукта. Выбирают то, что влияет на их «погоду в доме».
«Эгоцентрики» — вероятнее всего, проживают одни, купили квартиру и делают в ней ремонт. Ориентируются на визуальные, технологические тренды.

3 этап — создали новую коммуникационную платформу

Прежнее коммуникационное сообщение «Делаем как для себя» хорошо работало преимущественно на «Консерваторов». Сейчас мы выделили 3 перспективных аудитории, поэтому коммуникацию нужно было адаптировать под каждую из них.

В основу идеи мы взяли общий посыл — перевести взгляд и мысли на что-то позитивное, несмотря на непростые для всех времена.

Новая коммуникация «Фабрики Окон» — обещание доброго, лучшего, призыв видеть хорошее. Так родилась креативная рамка: «Смотри на хорошее».

Создавая рекламную кампанию, мы отвечаем за то, какой смысл будем раз за разом посылать в поле внимания человека. Мы выбрали отдавать тепло и поддержку: раз за разом направляя внимание на хорошее.
Кира Самойленко, креативный директор Adventum

В рекламной коммуникации креативная рамка дополнилась сообщениями с ценностями ЦА:

«Смотри на красивое»
«Смотри на надежное»
«Смотри на свое» и т.д.

Здесь помог дополнительный инсайт: когда мы выбираем окна в свой дом, то хотим, чтобы в нашем доме было хорошо. А «хорошо» для каждого свое.

Сообщение «Делаем как для себя» не исключили, но оставили вне основной рекламной кампании. Компания продолжает качественно выполнять свои услуги и всегда готова помочь. Но в предыдущем слогане фокус сообщения был на компании, а сегодня нам важнее сфокусироваться на клиенте.

Делаем: это мы о себе, о компании.
Мы (компания) делаем.
Смотри: обращаемся к аудитории.
Смотри (ты) на хорошее

После сегментации аудитории встал вопрос о том, как объединить все три сегмента. Что нас отличает друг от друга: мы все разные, с разными взглядами и подходом к жизни. В этом выразилось разделение нашей аудитории на «Консерваторов», «Семейных» и «Эгоцентриков».
Что всех нас объединяет? Стремление к счастью, доброте, а значит — к хорошему. Каждый желает для себя и своей семьи хорошего. Чем дольше живу с этой концепцией, тем больше она меня вдохновляет.
Вероника Катаева, директор по маркетингу компании «Фабрика Окон»

4 этап — создали креативы под каждую группу аудитории

Под каждую аудиторию мы создали креативы, учитывающие особенности ее запроса, согласно исследованиям.

5 этап — запустили рекламу и получили первые результаты

Когда сформулировали идею для видеороликов, стали выбирать источники для запуска охватных рекламных кампаний.

Первая сложность, с которой столкнулись — невозможность размещения на площадках, подходящих под наши задачи. В России для рекламодателей стали недоступны показы видеообъявлений на YouTube и в Instagram*, поэтому нужно было найти эффективные аналоги среди тех, что остались открыты.

При выборе платформы обращали внимание на:

Размер целевой аудитории, которую можно было охватить. Чем больше у источника объем аудитории — тем лучше.
CPM (стоимость 1 000 показов) — чем дешевле показы, тем больше аудитории сможем охватить с небольшими затратами.
Форматы рекламных объявлений. Они должны быть заметными, а если это видео, то без возможности пропустить его.
Репутацию рекламной площадки. Рассматривали проверенных партнеров, у которых большой объем данных об аудитории и с кем был успешный опыт размещения медийных и перфоманс-кампаний.
Аналитику и данные, которые собирает площадка внутри личного кабинета или по запросу.

В итоге остановились на двух площадках:

MyTarget,
Яндекс.Директ.

В MyTarget протестировали цифровую наружную рекламу по всей Москве. Установили на сайт пиксель площадки, чтобы затем подробно изучить поведенческие факторы посетителей сайта, которые до визита видели баннеры на цифровых щитах.

Это работает так: в билборд встроен «ловец» адресов телефонов. Например, пользователь, зарегистрированный ВКонтакте у себя на телефоне, проходит мимо билдборда, и MyTarget фиксирует этого пользователя.

Мы сравнили конверсию в посещение сайта Фабрики Окон и его разделов среди тех, кто видел баннер и кто не видел его.

Получилось, что пользователи, которые видели рекламу:

на 27% чаще заходили на сайт;
в среднем на 25% чаще посещали целевые страницы.

Также выбрали медийные форматы в Яндекс.Директ: баннеры, out-Stream OLV для увеличения охвата и in-Stream OLV — один из самых заметных для пользователей формат рекламы.

Кроме того, после завершения рекламной кампании команда Яндекса сделала бесплатную аналитику своих размещений: Search lift и Post Campaign.

Search lift помогает понять, насколько выросло количество поисковых запросов бренда в Яндексе среди пользователей, которые видели нашу рекламу. Получилось, что реклама увеличила количество поисковых запросов на 74% по сравнению с аналогичным показателем без рекламы.

Post Campaign показывает, сколько пользователей посетили сайт с других источников после просмотра нашей рекламы, какие целевые действия там совершали и насколько их показатели лучше, чем у тех, кто не видел рекламу.

Пользователи, которые видели рекламу по сравнению с теми, кто ее не видел:

на 254% чаще посещали сайт;
на 149% дольше находились на сайте;
на 43% оставили больше заявок.

6 этап — подвели итоги

В этом кейсе мы подтвердили, насколько важно делать рекламу релевантной целевой аудитории.

У Фабрики Окон много лет не обновлялась коммуникация, и знание бренда снизилось. Мы определили новые группы аудиторий по возрасту, характеру и создали для них персонализированные рекламные объявления. Это помогло нам добиться двух основных целей: увеличить охват и знание бренда, что подтверждают результаты запусков на рекламных площадках.

ТОП-25 самых креативных рекламных видео 2019 года – Plerdy

В 2019 году опытные маркетологи снова порадовали нас большим количеством хорошей и креативной рекламы. Основными трендами стали ролики с участием мировых звезд, а также анимации. Видео сумели завоевать свои миллионные просмотры и отлично сработали в пользу компаний.

Вы сами можете заметить, что самыми рейтинговыми роликами стали те, в которых снялись мировые звезды. Так в рекламах появлялись певцы, актеры, спортсмены и не только. Кроме того в рейтинге немало анимированных видео, которые также поразили своими сценариями и качеством исполнения.

Стоит отметить и тот факт, что тенденции немного поменялись, сравнивая с предыдущим годом. Если когда-то более высокие рейтинги получали социальные ролики, что поднимали сложные темы, как этническое, гендерное и социокультурное многообразие, иммиграции, проблемы со здоровьем и так далее, то в 2019 году на первый план вышел юмор. Ролики с хорошим юмором завоевывают куда больше внимания. Хотя есть также вдохновляющие и душещипательные видео, которые не проигрывают конкурентам.

Alexa Loses Her Voice — Amazon Super Bowl LII Commercial

Компания Amazon очень активно начала продвигать своего голосового помощника Alexa в паре с их умной колонкой. В этом ролике Alexa как бы потеряла голос, и ее озвучили популярные сегодня звезды шоу-бизнеса. В рекламе сделали ставку на чувство юмора, что и дало им более 100 миллионов просмотров всего за несколько месяцев.

YouTube Music: Open the world of music.

It’s all here

В этом нереально популярном ролике компания YouTube презентовала новый музыкальный потоковый сервис YouTube Music. В нем вас ждет множество возможностей, как официальное аудио и видео, лучшие плейлисты, огромное количество музыки со всего мира, живые концерты, ремиксы и каверы. Благодаря использованию нарезки популярных клипов и музыки, компания смогла набрать более 40 миллионов просмотров.

OPPO F7 — Real Support Makes Real Hero

Эта реклама индийского смартфона, который позволяет сделать идеальные селфи снимки, благодаря расширению фронтальной камеры на 25 мегапикселей. Она стала уникально, рассказывая историю команды по бейсболу, начиная с их детства и заканчивая нынешним днем. Это видео набрало более 32 миллионов просмотров.

Nike — Dream Crazier

Лозунг этого рекламного ролика должен вдохновлять каждого из нас: «Пусть вас не волнует то, что ваши мечты сумасшедшие. Лучше волнуйтесь о том, достаточно ли они сумасшедшие!». Реклама Nike заслужила около 30 млн просмотров и это не зря. Ролик очень трогательный, мотивирующий и заслуживает только отменных оценок. Кроме того слова, использованные в нем, мотивируют не только спортсменов, но и человека с любой другой профессией или хобби.

The LEGO Movie Characters present: Safety Video — Turkish Airlines

В этом году вышло несколько очень крутых рекламных роликов, главными актерами которых стали человечки Лего. Самым популярным из них стал, набравший более 32 млн просмотров, ролик о турецких авиалиниях. В нем Лего герои рассказывают о том, как контролируется безопасность и насколько крутая Turkish Airlines. Появляются в ролике и всеми любимые супергерои, как Бетмен.

Groupon 2018 Super Bowl Commercial | «Who Wouldn’t»

Американский сервис Groupon, который предлагает покупать купоны на скидки, в этом году также сыграл на чувстве юмора и участии в ролике американской актрисы Тиффани Геддиш. Они придумали неплохой комедийный ролик с заразительным смехом звезды, который сумел собрать более 21 миллиона просмотров. Также они рассказали о поддержке малого бизнеса с помощью использования их сервиса.

Samsung Galaxy: Moving On

В этом видео компания Samsung решила показать все преимущества их нового усовершенствованного смартфона Samsung Galaxy. При этом они использовали сравнение со своим главным конкурентом, компанией iPhone. Хотя и сегодня существует множество споров о том, кто все же лучше, наверное, именно поэтому видео набрало около 17 миллионов просмотров и вошло в ТОП лучших рекламных роликов 2019 года.

Gatorade — Heart of a Lio

Реклама напитков Gatorade была снята, как фантастический короткометражный анимационный фильм. В нем рассказывают о жизни популярного аргентинского футболиста Лео Месси, которая не всегда складывалась отлично, но на пути его мечты не могло стоять ничто. Благодаря этой креативной идее, о том, что всегда нужно идти до конца, ролик сумел набрать более 15 миллионов просмотров.

Rescue Blue the Dinosaur — LEGO Jurassic World — Pick Your Path

У компании LEGO всегда были одни из самых интересных и креативных роликов, наверное, из-за того, что все их серии очень тщательно продумываются и способны сами себя продавать. Ролик о новом LEGO в Парке Юрского периода, где полно опасности и динозавров уже успело взорвать сеть и набрать более 11 миллионов просмотров.

Home Alone Again with the Google Assistant

Компания Google с помощью этого рекламного ролика просто взорвала сеть. Благодаря тому, что они использовали любимую всем кинокартину «Один дома» и уже взрослого Кевина, всего за два дня ролик посмотрели 15 миллионов человек. На сегодня у ролика практически 40 миллионов просмотров и он однозначно заслуживает занять место в ТОПе самых креативных рекламных видео прошлого года.

iPhone X — Memory — Apple

Можем сразу сказать, что компания Apple будет попадать не раз в этот список, так как над созданием рекламы для этого гиганта занимаются лучшие из лучших. На этот раз это комедийный ролик о том, что теперь вам не нужно полагаться на собственную память и запоминать сложные пароли, ведь с новым Face ID на iPhone X вашим паролем станет ваше лицо. Ролик набрал больше 7 миллионов просмотров.

John Lewis&Partners Christmas Ad 2018

Новогодняя реклама от бренда John Lewis & Partners стала настоящим вдохновением с участием всеми любимого Элтона Джона. Он начинается в наше время и демонстрирует всю творческую жизнь этого артиста, ведя в самое начало, когда он получил на Рождество особенный подарок, изменивший всю его жизнь. Не удивительно, что ролик набрал 13,5 миллионов просмотров.

Make It With Keanu Reeves

Популярный конструктор сайтов Squarespace запустил крутой рекламный ролик с известным актером Киану Ривзом. Он весьма вдохновляющий и пытается показать нам, что сила делать все, что мы можем себе представить, находится только внутри вас. Такие ролики не зря получают столько просмотров и входят в наш ТОП.

Game of Thrones X Bud Light | Official Super Bowl LIII Ad | Extended Version | HBO

Компания Bud запустила ролик, связанный с нашумевшим в этом году последним сезоном легендарного сериала «Игра Престолов». Видео с подписью: «Часы Bud Knight закончились. Что вы будете делать #ForTheThrone?» набрало более 7 миллионов просмотров. Видимо еще не все фанаты «Игры престолов» и пива Bud видели его.

NFL The 100-Year Game

Этот рекламный ролик был снят Питером Бергом в честь «100-летней игры» NFL. В нем собрали 44 самых великих спортсмена NFL прошлого и настоящего, которые изначально пришли на официальное собрание, но что-то пошло не так. Глянуть за тем, как соревнуются на празднике лучшие из лучших, решило уже более 6 миллионов людей.

Depth Control — Bokeh’d — Apple

Компания Apple в очередной раз сняла отличный рекламный ролик со своеобразным юмором. В этот раз они сыграли на чувствах матерей и их гипер любви к своим чадам, которая иногда переходит все грани нормального. Всего за пару месяцев он набрал практически 20 миллионов просмотров.

VIVA LA VULVA Libresse Sverige

Шведская компания Libresse еще в прошлом году шокировала многих своей кампанией #BloodNormal. И в этом году они продолжили свою работу, создав креативный рекламный ролик о праздновании женской анатомии под легкую мелодию Камиллы Ярбро «Take Yo ‘Praise». Хотя до миллионных просмотров они пока не дотянули, но за креатив однозначно заслуживают быть в этом списке.

MJ Hegar – Doors

Увлекательна рекламная кампания, которая призвана собрать пожертвования на https://www.mjfortexas.com, была снята очень трогательной и вдохновляющей. В ней Майор Хегар рассказывает о том, сколько разных дверей было у нее на пути, и как она их проходила. Иногда они были сложным препятствием, а иногда хорошим толчком в будущее. У видео более 3 млн просмотров.

Christian Dior’s J’adore — The film

До неприличия красивая Шерлиз Терон в бассейне с водой, которая выглядит, как золотая, поднимает глаза и смотрит вам прямо в душу. Этот ролик точно не зря набрал больше 70 миллионов просмотров. Медленное движение звезды и нескольких красивых женщин в блестящих золотых платьях, действует, как гипноз. Кажется, что не имеет значения, что именно они рекламируют, под этот ролик можно было б продать все что-угодно.

KENZO World — The new fragrance

KENZO World – это новый парфюм, созданный Carol Lim&Humberto Leon и KENZO Parfums. Они презентовали его весьма оригинальным рекламным роликом, созданным режиссером Спайком Джонсом. На фоне весьма интересной композиции Sam Spiegel & Ape Drums feat. Assassin “Mutant Brain” танцует девушка. Этот ролик собрал более 26 миллионов просмотров.

The xx — I Dare You for Calvin Klein

Новый креативный директор компании Calvin Klein Раф Саймонс реализовал отличный проект для своего лейбла. Это клип «I Dare You» от The xx, с Милли Бобби Брауном, Эштоном Сандерсом и Перис Джексон в главных ролях. Эти молодые звезды появляются в одежде Calvin Klein, на фоне жутких мест, которые очень оригинально обыграны. Они получили свои 34 млн просмотров весьма заслужено.

McDonald’s Ramadan — Full Length

Компания McDonald’s сняла ролик о том, как нужно делиться духом Рамадана, одновременно показывая свою услугу доставки еды. И хотя у этого бренда много достойных рекламных роликов, этот также заслуживает присоединиться к числу лучших за 2019 год. Количество просмотров уже давно превысило миллион.

Mr Lim’s Reunion Dinner — Singtel

Азиатская телекоммуникационная компания Singtel сняла этот трогательный рекламный ролик о том, как важны для человека родственные связи. В нем мистер Лим готовит праздничный ужин для встречи со своими детьми, но что-то может пойти не так. Благодаря своей душевности, ролик практически сразу после выхода собрал больше миллиона просмотров.

Magic for MOE Singapore

Министерство образования Сингапура сняло чудесный и вдохновляющий видеоролик для учеников. В нем показано, как учитель можете сотворить настоящую магию для своих учеников, чтобы вдохновить их на свершения, о которых они даже боялись мечтать. Все в наших руках, главное понять это. Здесь учитель Эдвин Ван пробуждает в ученике любовь к чтению.

LEGO City — Mountain Police Madness

Рекламы компании LEGO практически всегда очень удачны, и этот раз точно не исключение. В ролике демонстрирую историю неудачного бегства трех жуликов от полиции, которые встретили медведя и скунса. Анимации от Лего настолько яркие и захватывающие, что могут создавать любые сюжетные линии. Ролик набрал больше 14 млн просмотров.

Когда вы просмотрите все лучшие рекламные ролики 2019 года, то поймете, что маркетинг по-настоящему чарующая сфера. Они умеют управлять, как смешными и порой саркастичными вещами, так и вечными и прекрасными темами, создавая действительно стоящие внимания видео, которые остаются в нашей памяти надолго.

Витрины розничных магазинов Идеи, привлекающие внимание посетителей

Вы когда-нибудь шли по торговому центру или по улице и видели в витрине плакат, обещающий свежеиспеченные круассаны, демонстрирующий их платья, выпущенные ограниченным тиражом, или рекламирующий специальный урок рисования, который вечер?

Если да, то вы не одиноки. Вот почему ритейлеры используют витрины, чтобы привлечь внимание покупателей.

Любой обычный магазин должен иметь креативные, привлекательные витрины, чтобы увеличить посещаемость и привлечь людей. сопротивляться.

14 идей для более эффективных витрин

Если в вашем обычном магазине есть фронтальные витрины, крайне важно, чтобы вы использовали эту первоклассную недвижимость для демонстрации товаров. Но как создать эффективную витрину, которая привлечет внимание людей и заставит их захотеть зайти в ваш магазин?

Вот 14 советов, которые помогут вам при разработке концепции и создании следующей витрины вашего розничного магазина.

Знай свою целевую аудиторию
Иметь четкую тему
Создать фокус
Учитывайте местоположение вашего магазина
Будьте проще
Расскажите историю своего бренда
Подумайте об освещении
Сохраняйте равновесие
Покажите свой ассортимент продукции
Добавить текст
Регулярно обновляйте окна
Ищите вдохновение
Используйте аналитику для принятия обоснованных решений о мерчандайзинге
Убедитесь, что ваши дисплеи хорошо смотрятся на камере

1. Знайте свою целевую аудиторию

У каждого бизнеса есть своя целевая аудитория (и должны быть определены покупатели). Знание того, как обратиться к целевому потребителю вашего бизнеса, является ключом к созданию эффективных витрин.

Это означает понимание того, чего они хотят и что для них важно, и создание витрин, поддерживающих эти мотивы.

Например, каждое лето компания H&M знает, что ее основная целевая аудитория, скорее всего, будет также посещать популярные музыкальные фестивали, такие как Coachella, которые известны своим уникальным стилем моды.

Что H&M сделала с этой информацией? Они создали витрину, которая соответствовала интересам их целевого рынка, и продемонстрировали наряды, соответствующие музыкальному фестивалю.

2. Четкая тема

Хорошо продуманная и продуманная тема почти всегда будет работать в вашу пользу. Он связывает ваши витрины вместе и быстрее привлекает внимание пользователей.

При концептуализации темы попробуйте набросать несколько идей ручкой и бумагой. Важно иметь четкое представление о вашей витрине, прежде чем вы начнете что-либо строить.

Например, витрина Холта Ренфрю, посвященная Дню святого Валентина, украшена сердечками, стрелой Купидона, розами и одеждой, соответствующей этой теме.

3. Создайте фокус

Особенно, если ваш розничный магазин расположен на оживленной улице с множеством конкурентов, зная, как создать и использовать фокус (то, что привлекает внимание прохожих). by) в ваших витринах меняет правила игры.

Например, Paul Smith, бренд, известный добавлением игривых цветов к одежде в классическом стиле, создает акценты, привлекающие внимание. В приведенном ниже примере красочная зебра является фокусом витрины, а классический синий костюм дополняет ее.

Разместите фокусные точки на уровне глаз

Для достижения наилучших результатов расположите фокусные точки дисплея на уровне глаз. Независимо от того, является ли ваш фокус аксессуаром, нарядом (как в примере от розничного продавца Anthropologie ниже), вывеской или уникальной структурой, размещение их на уровне глаз увеличивает вероятность того, что дисплей привлечет внимание и привлечет покупателей.

Спросите себя, «что хочу ли я, чтобы люди увидели первыми?» и используйте это как центральную часть вашей витрины.

4. Учитывайте местоположение вашего магазина

Если вы представляете небольшой розничный магазин, расположенный на улице с большим количеством пешеходов и рядом с множеством других магазинов (например, в районе Нолита в Нью-Йорке), способ Подход к вашим витринам будет отличаться от того, если вы находитесь в районе, который менее доступен пешком.

Когда покупатели регулярно ходят перед вашим магазином, вы можете обойтись меньшими товарами и вывесками с деталями, которые должны быть оценены вблизи.

Если же ваш магазин расположен рядом с оживленной магистралью, выбор более простой витрины с контрастными цветами и более крупными товарами облегчит людям регистрацию того, что они видят, проезжая мимо.

5. Будьте проще и избегайте беспорядка

Распространенная ошибка некоторых розничных магазинов с витринами состоит в том, что они пытаются выставить слишком много вещей одновременно. Без фокуса витрина теряет смысл и менее эффективно привлекает внимание клиентов.

Помните: эффективная витрина не означает попытки продемонстрировать все, что вы продаете; это означает демонстрацию продуктов, которые, по вашему мнению, привлекут внимание людей, заставят их зайти в ваш магазин и посмотреть, что еще вы продаете.

Думайте о своей витрине больше как о тизере, чем о полном каталоге продукции. Лучшие используют простые, но интересные визуальные элементы, чтобы привлечь пользователей.

6. Расскажите историю своего бренда И если покупатели не могут прийти сейчас, вы хотите, чтобы они запомнили ваш магазин и планировали вернуться в другой раз.

Проявите творческий подход к своему дисплею и подумайте, как вы можете рассказать с его помощью историю. Например, французский бренд Sezane стремится «предлагать женщинам самые качественные вещи с парижским оттенком». Витрины их магазина соответствуют этой истории, демонстрируя вещи, которые обычно можно увидеть на улицах Парижа: столики на открытом воздухе, отдающие дань уважения французским кафе, множество растений и вывески на тротуарах.

Sezane использует витрины и визуальный мерчандайзинг, чтобы рассказать историю своего бренда.

7. Позаботьтесь об освещении

Хорошо освещенная витрина решает все. Если люди не могут четко видеть ваши продукты или интерьер вашего магазина, вы упускаете возможность привлечь их внимание.

Если в вашем торговом помещении хорошее естественное освещение, это прекрасно. Но если это не так, рассмотрите возможность выбора более мягкого освещения, которое помогает людям видеть внутри, не чувствуя себя ослепленными, как это сделала Куяна.

8. Сохраняйте равновесие

Вы хотите рассмотреть физический дизайн витрины вашего розничного магазина, чтобы убедиться, что она выглядит сбалансированной и эстетически интересной. Сбалансированный внешний вид будет удерживать внимание клиента там, где вы хотите, вместо того, чтобы он прыгал повсюду.

Эта витрина розничной торговли яркая, красочная, захватывающая и сбалансированная. Баки с краской расположены на одинаковой высоте, что подчеркивает слоган («Классика встречается с цветом») как визуально, так и художественно. Несмотря на то, что на нем много ярких цветов, этот дисплей имеет сбалансированный внешний вид и высокое качество.

Приподнятые высококачественные витрины помогут вашему магазину выглядеть заслуживающим доверия и качественным, а также помогут вам привлечь клиентов, которых вы хотите.

9. Продемонстрируйте свой ассортимент

Если вы продаете товары в разных категориях или отделах, стремитесь продемонстрировать свой ассортимент на витринах.

Возьмите этот пример из детского бутика Kolkid, в котором продаются модная одежда, декор и игрушки. Чтобы вернуться в школу, они включили товары из разных категорий, чтобы продемонстрировать широту своего каталога.

10. Добавьте текст

Релевантный и эффектный текст поможет улучшить внешний вид ваших витрин. Например, если вы проводите распродажу, то наличие на вашем дисплее наклеек или вывесок поможет привлечь внимание к вашим рекламным акциям.

Вы также можете добавить текст, чтобы добавить остроумия и юмора в свои дисплеи. Взгляните на эту витрину из Uvae Fromagerie & Tasting Room, на зимней витрине которой есть слова погода, ужасное, восхитительное вино . Это хорошая игра на текст песни Пусть идет снег! , и это также очень актуально для праздничного сезона.

11. Регулярно обновляйте витрины

Может быть трудно расстаться с витриной, которую вы очень любите и над которой упорно трудились, но важно регулярно обновлять витрины.

Обновление витрин позволяет вам постоянно поддерживать интерес пользователей, продвигая соответствующие сезону продукты, которые вы хотели бы представить.

Anthropologie регулярно обновляет витрины своих розничных магазинов, ориентируясь на последние сезонные тенденции. Это может привлечь клиентов, которые увидят одежду, которая сейчас в моде, что повысит вероятность как пешеходного движения, так и импульсивных покупок.

Чем актуальнее ваш маркетинг, тем выше ваши шансы на успех, а регулярное обновление дисплеев поможет вам поддерживать их актуальность и актуальность.

12. Ищите вдохновение

Если вы изо всех сил пытаетесь придумать новый дизайн, вы можете обратиться к Instagram и Pinterest за идеями для оформления витрин. Оба полны ярких, недавних примеров захватывающих витрин, и их часто используют пользователи, которые заметили их и почувствовали необходимость поделиться ими.

Вы можете прогуляться по местному торговому центру, чтобы почерпнуть идеи и обратить внимание на то, что вы замечаете, когда едете по городу. Это полезно, чтобы увидеть, что разрабатывают местные компании, а поиск в Интернете дает вам преимущество в том, чтобы увидеть, что модно в вашей отрасли.

Сочетание онлайн-исследовательских и личных исследований даст вам лучшее из обоих миров.

13. Используйте аналитику для обоснования своих решений

Креативность и аналитика идут рука об руку, когда вы пытаетесь определить, какие продукты продвигать на своей витрине.

Вы можете использовать отчеты о розничных продажах в точках продаж, чтобы увидеть, какие продукты являются вашими бестселлерами, какие продукты раскупаются быстрее всего и, вероятно, будут пользоваться повышенным спросом. Вы также можете увидеть, какие товары обычно покупают вместе, что может дать вам представление о том, какие продукты вы можете разместить рядом друг с другом.

14. Убедитесь, что ваши дисплеи хорошо смотрятся на камере

В эпоху, когда совместное использование социальных сетей чрезвычайно распространено, не помешает убедиться, что ваши дисплеи выглядят так же хорошо на камере, как и вживую.

С этой целью сделайте снимок витрин, чтобы увидеть, что снимает камера, а затем при необходимости отрегулируйте.

Создание привлекательных витрин: заключительные мысли

Создание привлекательных витрин для розничных магазинов может быть чрезвычайно эффективным инструментом, когда речь идет об увеличении посещаемости и, как мы надеемся, приведет к увеличению продаж. Они позволяют вам создать фирменный, захватывающий опыт для клиентов еще до того, как они войдут в магазин.

Когда вы работаете над своим следующим дисплеем, подумайте о том, чтобы узнать мнение всей вашей команды, особенно тех, кто обладает художественным талантом, опытом в области маркетинга или напрямую работает с вашими клиентами. У них может быть отличное понимание того, что ваша аудитория может захотеть увидеть, и наличие большего количества идей всегда является плюсом. Вы можете использовать интеграцию Homebase и Lightspeed, чтобы отправлять сообщения членам вашей команды с предложениями или отзывами, даже если они работают удаленно.

Готовы использовать аналитику и отчетность для создания лучших витрин? Узнайте больше о том, как наш POS-терминал Lightspeed Retail может помочь вашему бизнесу мгновенно увеличить посещаемость и продажи!

Новости, которые вас интересуют. Советы, которые вы можете использовать.

Все, что нужно вашему бизнесу для развития, доставляется прямо на ваш почтовый ящик.

Еще по этой теме:

Продажи и Маркетинг

Автор:

Ана Готтер

Ана Готтер — независимый бизнес-писатель, специализирующийся на контент-маркетинге и копирайтинге с оплатой за клик. С 2014 года она писала для более чем 20 отраслей и была представлена в Social Media Examiner, AdEspresso и других.

Вдохновленные творческие витрины в Лос-Анджелесе от художников

Команда художников MNK рассказывает историю бренда с помощью сделанных на заказ витрин. Наши отмеченные наградами витрины улучшают качество обслуживания клиентов в реальной жизни и создают ценный контент для социальных сетей.

Буфет в казино Wynn, Лас-Вегас | Компания Wynn Design & Development заказала дисплеи в зоне буфета, используя вневременные найденные предметы, связанные с едой и ресторанами, для создания искусной инсталляции на каждой станции общественного питания.

WESTFIELD TOPANGA ВИТРИНА | Мы создали витрины на пустых витринах, чтобы показать вращающиеся товары из магазинов в торговом центре Westfield Topanga Canyon.

Посмотреть в полном размере

АНТРОПОЛОГИЯ, НЬЮ-ЙОРК | Специальная группа витрин, разработанная специально для флагманского домашнего декора и стиля жизни в магазине, 2011 г.

АНТРОПОЛОГИЯ | Флагман Рокфеллер-центра, Нью-Йорк, 2011 г.

ЛА ФИЛ | Витрина 2019, Концертный зал Уолта Диснея, Лос-Анджелес, Калифорния.

ЛА ФИЛ | Коллекция музыкальных объектов, выставленных в виде звезд, сияющих от осени до праздника в витрине магазина LA Phil.

АНТРОПОЛОГИЯ, ФЛАГМАНСКИЙ РОКФЕЛЛЕРОВСКИЙ ЦЕНТР, НЬЮ-ЙОРК | 2011 Осенние листья Прототип окна, представленный в «Искусстве антропологии»

АНТРОПОЛОГИЯ, НЬЮ-ЙОРК | 2011 Деталь прототипа витрины.

АНТРОПОЛОГИЯ, SOHO NYC | Деталь окна дня Земли.

АНТРОПОЛОГИЯ, SOHO NYC | Земное дневное окно из вырезанной и окрашенной пробки.

БРЭНДВОЛК | Масштабная инсталляция из подвесных цветов каскадом обрушивается на покупателей, когда они входят в бутик.

АНТРОПОЛОГИЧЕСКИЙ ПРАЗДНИК | Витрины зимней страны чудес рядом со знаменитой рождественской елкой и катком в Рокфеллер-центре, Нью-Йорк, 2010 г.

ХОМАРТ АТЛАНТА | Зимние витрины и нестандартные светильники для выставочного зала HomArt в Атланте.

ВИТРИНА BLUE MEDI SPA | Зеркала и синий цвет являются синонимами бренда Blue Spa. К их 20-летию мы создали эту сверкающую и причудливую инсталляцию в одной из их уникальных архитектурных особенностей: билетной кассе, расположенной во дворе входа.

ДИСПЛЕЙ ДЛЯ ЛОББИ BLUE MEDI SPA | Мы добавили жизни и богатства интерьеру Blue Spa с помощью нарисованных пальм, добавления теплых нейтральных тонов и однотонных граненых настенных росписей Sherman Oaks 2020.

ЛЕТНИЕ ОКНА | Заказные сезонные витрины в магазинах LA Phil в знаменитом кампусе Hollywood Bowl и в концертном зале Уолта Диснея в центре Лос-Анджелеса. В 2018 году мы внедрили стратегию выкладки и визуального мерчандайзинга в магазине Hollywood Bowl, чтобы увеличить продажи в удаленных киосках во время концертов с использованием плоского стиля.

Наша команда опытных художников по витринам расскажет историю вашего бренда с помощью изготовленных на заказ витрин. Использование окон и другой недвижимости магазина или выставочного зала для творческого повествования — фантастический маркетинговый инструмент, основанный на опыте, как для розничного, так и для оптового бизнеса.