как бренду пластиковых окон выделиться на рынке

Сегодня рынок пластиковых окон перенасыщен, а его ключевые доли делятся между тройкой крупных игроков, давно известных аудитории. В такой ситуации молодой компании крайне сложно завоевать внимание потребителей. FABULA Creative Agency рассказало Sostav, как помогло растущему бренду выделиться на рынке с помощью ключевой идеи и эмоциональных коммуникаций.

Ключевое продуктовое преимущество

Melke — это относительно новый производитель профильных оконных систем, который вышел на рынок в условиях, когда люди не отличают один профиль от другого и не понимают разницу в технологиях производства окон. Отсутствие позиционирования не давало компании создавать консистентные коммуникации (согласованность коммуникаций на всех этапах взаимодействия с потребителем — прим. Sostav): разнородность транслируемых сообщений создавала сильное противоречие в восприятии бренда.

Конкурентный анализ выявил, что Melke — единственный в России производитель профиля по европейской технологии коэкструзии (Co-Ex), сохраняющей окружающую среду. В основе Co-Ex два слоя — внешний и внутренний. Как раз для создания второго компания перерабатывает остатки и обрезки ПВХ (материал поливинилхлорид), что делает профиль жёстким, а окна долговечными, доступными и экологичными. Именно эта инновация на рынке пластиковых окон и стала ключевым продуктовым преимуществом, на которое было решено сделать ставку при разработке позиционирования.

Позиционирование на грани чувств и продукта

Чтобы лучше понять контекст и прочувствовать настроение аудитории, специалисты Fabula изучили тренды. Ключевым из них стала враждебность внешней среды. Из-за пандемии, масштабных мировых событий, сильно повлиявших на экономику и общество, люди погрузились в атмосферу нестабильности и неопределенности, повысился уровень их тревожности. Многочисленные интервью с потребителями помогли определить барьеры и мотивы при выборе окон и выйти на инсайт, что дом — это единственное комфортное и безопасное место для человека, но из-за плохой шумоизоляции раздражающие звуки с улицы делают его неуютным. Потребность подтвердилась исследованием с определением главных факторов выбора пластиковых окон — цена, качество шумоизоляции и долговечность. Что интересно, экологичность попала в этот список в 2021 году впервые.

Конечно, рациональные характеристики при выборе окон остаются главенствующими, но это не единственное, что формирует конечное решение потребителей о покупке.

Анализ аудитории Melke показал, что это люди, которые испытывают и проявляют искренние эмоции, умеют наслаждаться многогранной жизнью и её простыми радостями и хотят тратить своё время не на решение бытовых вопросов, а на то, что действительно важно. Они стремятся создать комфорт и красоту вокруг себя, поэтому воспринимают окна уже не как сугубо функциональную вещь, а как важную часть интерьера и уюта.

Чтобы удовлетворить запросы каждого сегмента, нужно было создать представление, что Melke — это высококачественный, современный, экологичный ПВХ-профиль, который помогает через воплощение творческого потенциала создать уютную, комфортную атмосферу в доме. Для каждого — это личная история. В этом ключевая идея позиционирования «Истории расскажут окна».

Юрий Нечаев, директор по стратегии Fabula:

В нашем позиционировании — точка дифференциации, которая даёт потребителям возможность наслаждаться полной жизнью за окнами из экологичного профиля, обрела сильный эмоциональный подтекст благодаря простой идее в описании стратегии. Если окна — глаза дома, то с формой, видом, цветом профиля
и сочетанием с другими элементами экстерьера он приобретает своё лицо. Как и в глазах человека, в окнах дома отражается целая жизнь. Такая сильная смысловая часть нашла продолжение в ценностях платформы бренда: использование современных технологий, поддержка осознанности и пространства для готовых меняться и менять. И помогла сформулировать суть бренда: «Ежедневные моменты счастья».

В шаге от креатива — основные смыслы коммуникационной стратегии

В раскрытии нового позиционирования нужно понимать, как и о чём бренд будет разговаривать со своей аудиторией и какие сообщения доносить.

Фокусировка на мотивах выбора окон потребителями стала главным триггером в разработке коммуникационной платформы. Агентство отправило «тайных покупателей» в несколько торговых точек Москвы и регионов, а также проработало Customer Journey Map (CJM, таблица или типографика, показывающая все точки взаимодействия клиента и компании с самого первого прикосновения — прим. Sostav).

Эти инструменты помогли детальнее изучить потребительский путь от задумки об установке окон до получения готового результата. Далее, опираясь на инсайты каждого сегмента и tone of voice бренда, стратеги сформулировали ключевое сообщение: «Melke. Делает дом любимым местом». Полученные данные из CJM использовали при разработке коммуникационного борда, отражающего все этапы взаимодействия с аудиторией: от роста знания нового бренда до его эксплуатации и формирования лояльности к нему. Также учли необходимость в формировании образа прогрессивного бренда, который делает дом теплым и уютным.

Креатив, который переносит в любимые моменты

Компания выяснила, что аудитория бренда очень трепетно относится к своему дому, буквально стремится вдохнуть в него жизнь. Поэтому, взяв это чувство за основу, нужно было найти что-то схожее по ощущениям, но уже в креативной среде. Решение оказалось творческим — при разработке глобальной идеи, вдохновились процессом работы художников. Когда они пишут картины и испытывают грусть, то передают её частичку на холст, добавляя в пейзаж тучи или капли дождя. А если на их душе царят счастье и радость, им хочется скорее поделиться этим, и тогда картина будто оживает — на ней появляются теплые лучи мягкого солнца. Вдохновляясь, художники перекладывают свои ощущения на пейзаж. Так родилась креативная рамка «Пейзаж домашнего настроения», которая раскрывается в разнообразных фантазиях героев рекламы.

Креаторы попытались понять, как человек вспоминает счастливые моменты и мечтает попасть в то самое незабываемое место, он словно погружается туда и… оказывается у себя дома. Такие метаморфозы происходят с героями рекламы в любимом доме с брендом, который заботится об окружающей среде. Чтобы поддержать такие сильные ощущения, в серии ключевых рекламных образов придумали визуально совместить домашнее пространство с природой, реальность — с фантазией героев.

Светлана Татарникова, креативный копирайтер Fabula:

Мы часто стараемся перенести частички своих тёплых воспоминаний в повседневную жизнь — воплотить в интерьере, добавить деталей, которые отражают нас и наши увлечения, и создать дом, в котором живут разные чувства, и который становится любимым местом. Именно это мы и постарались передать в наших креативах, подчеркнув, что с окнами Melke дом наполняется особенной атмосферой.

В роликах кампании герои безмятежно отдыхают на берегу океана и наслаждаются видом на горы. Но, на самом деле, все это происходит с ними в частных домах и многоэтажках Москвы. Люди буквально переносятся из райского места к себе домой. Ведь именно там, они проживают незабываемые ощущения и любимые моменты. Благодаря плавному визуальному переходу один мир сливается с другим и образует цельную картинку.

Яркие сюжеты счастья раскрывают потребности трех сегментов аудитории — красоту, комфорт, тепло.

В рекламную кампанию интегрировали ключевое RTB бренда (reasons to believe — причины, по которым люди могут доверять компании. — прим. Sostav) — производство профиля с применением новой технологии Co-Ex.

Мария Басова, директор по маркетингу компании Melke:

Нам было важно, чтобы при разработке стратегии наши партнёры не только глубоко изучили специфику рынка и пути принятия решения потенциальными клиентами, но и опирались на запланированные бизнес-показатели. В итоге, мы получили хорошо проработанную стратегию, учитывающую все вводные. Сложившаяся в текущем году ситуация не помешала её реализации и даже невольно усилила нашу основную коммуникацию.

Благодаря необычной для категории пластиковых окон креативной рамке, бренду удалось выделиться среди коммуникаций конкурентов и показать, что дом — это любимое место.

Состав творческой группы

Melke (клиент):
Основатель компании: Владимир Петюшин
Директор по маркетингу: Мария Басова

Fabula (креативное агентство):
Генеральный продюсер: Евгений Пырьев
Директор по стратегии: Юрий Нечаев
Ведущий маркетолог: Светлана Рябова
Арт-директор: Дмитрий Бугаев
Технический дизайнер: Андрей Лаврищев
Креативный копирайтер: Светлана Татарникова
Аккаунт-менеджер: Владимир Апечкин
Исполнительный продюсер: Никита Семиноженков

Benzzy (продакшн):
Продакшн директор: Кирилл Пырьев
Режиссер: София Каплан
Оператор: Алексей Андреев
Гаффер: Валентин Куваев
Супервайзер на площадке: Сергей Чепурин
Супервайзер постпродакшна: Никита Ручкин

3D-графика:
Максим Травин
Иван Чакир
Евгений Боровой
Игорь Смайлов
Егор Куликов, трэкинг
Константин Золоторубов, композер
Никита Ручкин, режиссер монтажа;
Никита Ручкин, звукорежиссер
Никита Ручкин, колорист

ТОП-25 самых креативных рекламных видео 2019 года – Plerdy

В 2019 году опытные маркетологи снова порадовали нас большим количеством хорошей и креативной рекламы. Основными трендами стали ролики с участием мировых звезд, а также анимации. Видео сумели завоевать свои миллионные просмотры и отлично сработали в пользу компаний.

Вы сами можете заметить, что самыми рейтинговыми роликами стали те, в которых снялись мировые звезды. Так в рекламах появлялись певцы, актеры, спортсмены и не только. Кроме того в рейтинге немало анимированных видео, которые также поразили своими сценариями и качеством исполнения.

Стоит отметить и тот факт, что тенденции немного поменялись, сравнивая с предыдущим годом. Если когда-то более высокие рейтинги получали социальные ролики, что поднимали сложные темы, как этническое, гендерное и социокультурное многообразие, иммиграции, проблемы со здоровьем и так далее, то в 2019 году на первый план вышел юмор. Ролики с хорошим юмором завоевывают куда больше внимания. Хотя есть также вдохновляющие и душещипательные видео, которые не проигрывают конкурентам.

Alexa Loses Her Voice — Amazon Super Bowl LII Commercial

Компания Amazon очень активно начала продвигать своего голосового помощника Alexa в паре с их умной колонкой. В этом ролике Alexa как бы потеряла голос, и ее озвучили популярные сегодня звезды шоу-бизнеса. В рекламе сделали ставку на чувство юмора, что и дало им более 100 миллионов просмотров всего за несколько месяцев.

YouTube Music: Open the world of music. It’s all here

В этом нереально популярном ролике компания YouTube презентовала новый музыкальный потоковый сервис YouTube Music. В нем вас ждет множество возможностей, как официальное аудио и видео, лучшие плейлисты, огромное количество музыки со всего мира, живые концерты, ремиксы и каверы. Благодаря использованию нарезки популярных клипов и музыки, компания смогла набрать более 40 миллионов просмотров.

OPPO F7 — Real Support Makes Real Hero

Эта реклама индийского смартфона, который позволяет сделать идеальные селфи снимки, благодаря расширению фронтальной камеры на 25 мегапикселей. Она стала уникально, рассказывая историю команды по бейсболу, начиная с их детства и заканчивая нынешним днем. Это видео набрало более 32 миллионов просмотров.

Nike — Dream Crazier

Лозунг этого рекламного ролика должен вдохновлять каждого из нас: «Пусть вас не волнует то, что ваши мечты сумасшедшие. Лучше волнуйтесь о том, достаточно ли они сумасшедшие!». Реклама Nike заслужила около 30 млн просмотров и это не зря. Ролик очень трогательный, мотивирующий и заслуживает только отменных оценок. Кроме того слова, использованные в нем, мотивируют не только спортсменов, но и человека с любой другой профессией или хобби.

The LEGO Movie Characters present: Safety Video — Turkish Airlines

В этом году вышло несколько очень крутых рекламных роликов, главными актерами которых стали человечки Лего. Самым популярным из них стал, набравший более 32 млн просмотров, ролик о турецких авиалиниях. В нем Лего герои рассказывают о том, как контролируется безопасность и насколько крутая Turkish Airlines. Появляются в ролике и всеми любимые супергерои, как Бетмен.

Groupon 2018 Super Bowl Commercial | «Who Wouldn’t»

Американский сервис  Groupon, который предлагает покупать купоны на скидки, в этом году также сыграл на чувстве юмора и участии в ролике американской актрисы Тиффани Геддиш. Они придумали неплохой комедийный ролик с заразительным смехом звезды, который сумел собрать более 21 миллиона просмотров. Также они рассказали о поддержке малого бизнеса с помощью использования их сервиса.

Samsung Galaxy: Moving On

В этом видео компания Samsung решила показать все преимущества их нового усовершенствованного смартфона  Samsung Galaxy. При этом они использовали сравнение со своим главным конкурентом, компанией iPhone. Хотя и сегодня существует множество споров о том, кто все же лучше, наверное, именно поэтому видео набрало около 17 миллионов просмотров и вошло в ТОП лучших рекламных роликов 2019 года.

Gatorade — Heart of a Lio

Реклама напитков Gatorade была снята, как фантастический короткометражный анимационный фильм. В нем рассказывают о жизни популярного аргентинского футболиста Лео Месси, которая не всегда складывалась отлично, но на пути его мечты не могло стоять ничто. Благодаря этой креативной идее, о том, что всегда нужно идти до конца, ролик сумел набрать более 15 миллионов просмотров.

Rescue Blue the Dinosaur — LEGO Jurassic World — Pick Your Path

У компании LEGO всегда были одни из самых интересных и креативных роликов, наверное, из-за того, что все их серии очень тщательно продумываются и способны сами себя продавать. Ролик о новом LEGO в Парке Юрского периода, где полно опасности и динозавров уже успело взорвать сеть и набрать более 11 миллионов просмотров.

Home Alone Again with the Google Assistant

Компания Google с помощью этого рекламного ролика просто взорвала сеть. Благодаря тому, что они использовали любимую всем кинокартину «Один дома» и уже взрослого Кевина, всего за два дня ролик посмотрели 15 миллионов человек. На сегодня у ролика практически 40 миллионов просмотров и он однозначно заслуживает занять место в ТОПе самых креативных рекламных видео прошлого года.

iPhone X — Memory — Apple

Можем сразу сказать, что компания Apple будет попадать не раз в этот список, так как над созданием рекламы для этого гиганта занимаются лучшие из лучших. На этот раз это комедийный ролик о том, что теперь вам не нужно полагаться на собственную память и запоминать сложные пароли, ведь с новым Face ID на iPhone X вашим паролем станет ваше лицо. Ролик набрал больше 7 миллионов просмотров.

John Lewis&Partners Christmas Ad 2018

Новогодняя реклама от бренда John Lewis & Partners стала настоящим вдохновением с участием всеми любимого Элтона Джона. Он начинается в наше время и демонстрирует всю творческую жизнь этого артиста, ведя в самое начало, когда он получил на Рождество особенный подарок, изменивший всю его жизнь. Не удивительно, что ролик набрал 13,5 миллионов просмотров.

Make It With Keanu Reeves

Популярный конструктор сайтов Squarespace запустил крутой рекламный ролик с известным актером Киану Ривзом. Он весьма вдохновляющий и пытается показать нам, что сила делать все, что мы можем себе представить, находится только внутри вас. Такие ролики не зря получают столько просмотров и входят в наш ТОП.

Game of Thrones X Bud Light | Official Super Bowl LIII Ad | Extended Version | HBO

Компания Bud запустила ролик, связанный с нашумевшим в этом году последним сезоном легендарного сериала «Игра Престолов». Видео с подписью: «Часы Bud Knight закончились. Что вы будете делать #ForTheThrone?» набрало более 7 миллионов просмотров. Видимо еще не все фанаты «Игры престолов» и пива Bud видели его.

NFL The 100-Year Game

Этот рекламный ролик был снят Питером Бергом в честь «100-летней игры» NFL. В нем собрали 44 самых великих спортсмена NFL прошлого и настоящего, которые изначально пришли на официальное собрание, но что-то пошло не так. Глянуть за тем, как соревнуются на празднике лучшие из лучших, решило уже более 6 миллионов людей.

Depth Control — Bokeh’d — Apple

Компания Apple в очередной раз сняла отличный рекламный ролик со своеобразным юмором. В этот раз они сыграли на чувствах матерей и их гипер любви к своим чадам, которая иногда переходит все грани нормального. Всего за пару месяцев он набрал практически 20 миллионов просмотров.

VIVA LA VULVA Libresse Sverige

Шведская компания Libresse еще в прошлом году шокировала многих своей кампанией #BloodNormal. И в этом году они продолжили свою работу, создав креативный рекламный ролик о праздновании женской анатомии под легкую мелодию Камиллы Ярбро «Take Yo ‘Praise». Хотя до миллионных просмотров они пока не дотянули, но за креатив однозначно заслуживают быть в этом списке.

MJ Hegar – Doors

Увлекательна рекламная кампания, которая призвана собрать пожертвования на https://www.mjfortexas.com, была снята очень трогательной и вдохновляющей. В ней Майор Хегар рассказывает о том, сколько разных дверей было у нее на пути, и как она их проходила. Иногда они были сложным препятствием, а иногда хорошим толчком в будущее. У видео более 3 млн просмотров.

Christian Dior’s J’adore — The film

До неприличия красивая Шерлиз Терон в бассейне с водой, которая выглядит, как золотая, поднимает глаза и смотрит вам прямо в душу. Этот ролик точно не зря набрал больше 70 миллионов просмотров. Медленное движение звезды и нескольких красивых женщин в блестящих золотых платьях, действует, как гипноз. Кажется, что не имеет значения, что именно они рекламируют, под этот ролик можно было б продать все что-угодно.

KENZO World — The new fragrance

KENZO World – это новый парфюм, созданный Carol Lim&Humberto Leon и KENZO Parfums. Они презентовали его весьма оригинальным рекламным роликом, созданным режиссером Спайком Джонсом. На фоне весьма интересной композиции Sam Spiegel & Ape Drums feat. Assassin “Mutant Brain” танцует девушка. Этот ролик собрал более 26 миллионов просмотров.

The xx — I Dare You for Calvin Klein

Новый креативный директор компании Calvin Klein Раф Саймонс реализовал отличный проект для своего лейбла. Это клип «I Dare You» от The xx, с Милли Бобби Брауном, Эштоном Сандерсом и Перис Джексон в главных ролях. Эти молодые звезды появляются в одежде Calvin Klein, на фоне жутких мест, которые очень оригинально обыграны. Они получили свои 34 млн просмотров весьма заслужено.

McDonald’s Ramadan — Full Length

Компания McDonald’s сняла ролик о том, как нужно делиться духом Рамадана, одновременно показывая свою услугу доставки еды. И хотя у этого бренда много достойных рекламных роликов, этот также заслуживает присоединиться к числу лучших за 2019 год. Количество просмотров уже давно превысило миллион.

Mr Lim’s Reunion Dinner — Singtel

Азиатская телекоммуникационная компания Singtel сняла этот трогательный рекламный ролик о том, как важны для человека родственные связи. В нем мистер Лим готовит праздничный ужин для встречи со своими детьми, но что-то может пойти не так. Благодаря своей душевности, ролик практически сразу после выхода собрал больше миллиона просмотров.

Magic for MOE Singapore

Министерство образования Сингапура сняло чудесный и вдохновляющий видеоролик для учеников. В нем показано, как учитель можете сотворить настоящую магию для своих учеников, чтобы вдохновить их на свершения, о которых они даже боялись мечтать. Все в наших руках, главное понять это. Здесь учитель Эдвин Ван пробуждает в ученике любовь к чтению.

LEGO City — Mountain Police Madness

Рекламы компании LEGO практически всегда очень удачны, и этот раз точно не исключение. В ролике демонстрирую историю неудачного бегства трех жуликов от полиции, которые встретили медведя и скунса. Анимации от Лего настолько яркие и захватывающие, что могут создавать любые сюжетные линии. Ролик набрал больше 14 млн просмотров.

Когда вы просмотрите все лучшие рекламные ролики 2019 года, то поймете, что маркетинг по-настоящему чарующая сфера. Они умеют управлять, как смешными и порой саркастичными вещами, так и вечными и прекрасными темами, создавая действительно стоящие внимания видео, которые остаются в нашей памяти надолго.

25 инновационных витрин

25 инновационных витрин

search

Идеи

Исследуйте крупнейшую в мире базу данных идей и инноваций, содержащую 427 403 вдохновляющих примера.

Отчеты о тенденциях

Узнайте, почему 1137 брендов полагаются на наши отчеты о тенденциях на основе ИИ, чтобы получать более качественные и быстрые аналитические данные.

Информационный бюллетень

Присоединяйтесь к 324 151 подписчику, которые полагаются на наш еженедельный информационный бюллетень, чтобы быть в курсе важных тенденций и идей.

Consumer Insights

Узнайте об основных изменениях и новых возможностях с помощью нашего эксклюзивного исследования PRO.

Отчеты о тенденциях

Узнайте, почему 1137 брендов полагаются на наши отчеты о тенденциях на основе ИИ, чтобы получать более качественные и быстрые аналитические данные.

Информационный бюллетень

Присоединяйтесь к 324 151 подписчику, которые полагаются на наш еженедельный информационный бюллетень, чтобы быть в курсе важных тенденций и идей.

Информационная панель

Присоединяйтесь к 304 377 охотникам за тенденциями, которые получают специальный доступ к премиальному контенту, отслеживанию тем и настраиваемым инструментам через нашу панель инструментов на базе искусственного интеллекта.

AI + Human Methodology

Узнайте, как Trend Hunter использует возможности искусственного интеллекта.

Консультации и услуги

Ускорьте внедрение инноваций и стимулируйте инновационное мышление с помощью наших отмеченных наградами программ и исследований.

Отчеты о тенденциях

Получайте быстрые настраиваемые отчеты о тенденциях, презентации и подробные данные в 20 раз быстрее, чем традиционные исследования.

Планы

Начните сегодня с бесплатной консультации, наших инструментов самообслуживания или специальной программы.

Статьи и журналы

Вдохновитесь нашей 4151 статьей об инновационной стратегии, основными докладами, видеороликами и инновационными инструментами.

Консультации и услуги

Ускорьте внедрение инноваций и стимулируйте инновационное мышление с помощью наших отмеченных наградами программ и исследований.

Оценка инноваций

Расширьте свой инновационный потенциал за счет более глубокого понимания вашего уникального инновационного архетипа и того, как ваша организация оценивает показатели.

ФутуристЮ

Подготовьтесь к предстоящим годам с более чем 100 уроками, тактиками, инструментами и схемами в нашей полной учебной базе данных.

Книги об инновациях

Присоединяйтесь к 20 000 000 человек, которые становятся лучше и быстрее благодаря нашим бестселлерам New York Times и основным видео.

Jeremy Gutsche

Зажгите свое мероприятие или виртуальное мероприятие с нашим генеральным директором, автором бестселлеров NY Times и одним из ведущих докладчиков по инновациям.

Наша команда спикеров и виртуальных докладчиков

Вдохновите свою группу нашими самыми популярными спикерами об инновациях, тенденциях, изменениях и футуризме.

Индивидуальные тренинги и мероприятия

Принесите фестиваль будущего непосредственно в свою команду или совместно организуйте индивидуальное мероприятие.

Контактный телефон

Свяжитесь с нами, чтобы узнать больше, задать вопрос или дать совет.

О нас

Узнайте больше о Trend Hunter и о том, как мы ускоряем внедрение инноваций.

Подпишитесь на нас

Присоединяйтесь к нашим 3 500 000 подписчиков в социальных сетях, будьте в курсе последних событий.

Часто задаваемые вопросы

Получите ответы на распространенные вопросы о Trend Hunter.

Сообщество

Оставайтесь на переднем крае с помощью сообщества Trend Hunter.

Команда

Познакомьтесь с командой, которой доверяют сотни ведущих компаний по всему миру.

Вакансии

Найдите возможности ускорить свою карьеру в Trend Firm №1.

Новости

Будьте в курсе важных новостей Trend Hunter и упоминаний в СМИ.

Присоединиться

Создайте портфолио и испытайте свои способности находить тренды.

Реклама

Усильте свой маркетинг, сотрудничая с Trend Hunter.

Портфолио

Посетите общедоступное портфолио и просмотрите свои прошлые статьи.

Добавить тренд

Напишите статью и продемонстрируйте свои навыки выявления трендов.

Мои тренды

Редактируйте свои статьи и смотрите, как они занимают место в списках лидеров.

Настройки

Редактируйте свой профиль, подключайте учетные записи социальных сетей и т. д.

Вход в систему

Добавьте тенденцию, настройте панель мониторинга или отслеживайте темы.

Фестиваль будущего
Инновационные мероприятия

Присоединяйтесь к лучшим новаторам мира на наших личных мероприятиях.

Бесплатные вебинары

Во время пандемии COVID-19 научитесь внедрять инновации в условиях хаоса, ориентироваться в новых нормах и поддерживать рабочую культуру, не выходя из дома.

Индивидуальные тренинги и мероприятия

Принесите фестиваль будущего непосредственно в свою команду или совместно организуйте индивидуальное мероприятие.

Найдите в нашей базе данных 427 403 передовых идей.

Присоединяйтесь к 324 151 предпринимателю, новатору и генеральному директору, которые полагаются на наш еженедельный отчет о тенденциях, чтобы оставаться впереди толпы.
Вы получите специальный доступ к премиальному контенту и исследованиям тенденций, которые больше нигде не найти.

Просмотреть информационный бюллетень прошлой недели

Кортни Шарф — 14 декабря 2012 г. — Искусство и дизайн

Инновационные витрины стали для розничных продавцов выигрышным способом выделить бренд из общей массы.

Независимо от того, есть ли у них интерактивный дизайн или просто великолепное оформление, создание креативной витрины может иметь большое значение с точки зрения создания шума о бизнесе. Потребители настроены на опыт, который они получают во время покупок, и многие могут охарактеризовать это как своего рода времяпрепровождение. Если бренд может предоставить покупателю уникальный, приятный и запоминающийся опыт, он позаботился о стратегии розничной торговли и маркетинговой стратегии одним махом.

Являетесь ли вы поклонником более традиционных витрин с передовыми витринами, есть подход, который удовлетворит почти любой вкус.

6.7

Оценка

Популярность

Активность

Свежесть

24

Стены с велосипедным покрытием

Кристиан Петерсон отказывается от традиционной витрины для своей би

23

Перформансные проекты драматургов

Write Out Front позволяет прохожим смотреть, как авторы пишут новые пьесы

22

Интерактивные витрины витрин

Никлас Рой создает «маленький кусочек конфиденциальности»

21

Витрины рождественских календарей

Окна Фреда Перри от XAGStudio Show Seasonal Spirit

20

Страшные видеоролики со снеговиком на витрине магазина

Эта шутка с фальшивым снеговиком срабатывает каждый раз

19

Цилиндрические логотипы витрин

Флагманский магазин Apple в Шанхае имитирует нью-йоркский Apple Glass Cube

18

Волнистые неоновые огни

ДНК-освещение Карима Рашида — электрически футуристично

17

Витрины магазинов с теннисными мячами

Хайден-Харнетт проливает яйца сквозь стены

16

Изуродованные дизайнерские витрины

Уличный художник Kidult совершает акты вандализма в бутике Marc Jacobs в Нью-Йорке

15

Витрины с ключами

Этот модный слесарный магазин в Гринвиче знает ключи к успеху

14

Стильные ремесленные витрины

Sew Crafty в Хьюстоне для мастеров высокого класса

13

Новые предприятия на витрине магазина

Microsoft открыла свой первый розничный магазин в Скоттсдейле

12

Интерактивные балетные витрины

Прохожие меняют изображение балерины на витрине Repetto

11

Спортивная витрина Ballyhoos

The Hugh Hayden Lacoste Storefont вдохновлен американскими традициями

10

Дикие витрины витрин

Страусиные витрины Louis Vuitton манят людей внутрь

9

Витрины с угловой геометрией

Концептуальный магазин Konzepp от Джеффа Цуи — яркий дикий

8

Установка промышленного магазина

Магазин «Мерси в Париже» обязательно привлечет много внимания

7

Игривые весенние дисплеи для розничной торговли

Стены ROLLOUT Holt Renfrew — молодость и энергия

6

Минималистские витрины

The Tokyo Bike Store от Emulsion — идеальный магазин

5

Кинотеатральные витрины

Фантастические праздничные сцены мистера Фокса Бергдорфа Гудмана

4

Витрины с сенсорным экраном

Интерактивная витрина Starbucks привлекает внимание

3

Мистические вычурные витрины

«Лунные принцы» Кахори Маки передает авантюрный опыт

2

Магазины зрелищных очков

Флагманский магазин Kirk Originals — праздник для глаз

1

Витрины Страны Чудес

Праздничные витрины Bergdorf Goodman 2009 года, вдохновленные Льюисом Кэрроллом

Посмотреть вебинары по инновациям

Искусство витрин (15 креативных примеров)

Переопределяя все, что мы когда-либо думали о покупках в витринах, эти креативные витрины остановят любого на своем пути. Будучи смесью искусства, моды, дизайна и маркетинга, они должны не только быстро привлечь наше внимание, но и заставить нас войти в магазин. Давая людям опыт, эти дисплеи также несут важную функцию, помогая определить имидж бренда. Поскольку витрины стали больше походить на удивительные художественные инсталляции или фантастические сцены из фильмов, мы можем только представить, сколько времени было затрачено заранее — на концептуализацию, планирование и установку. Как это прекрасно, когда твое искусство оживает… вот так?

Унесенная ветром мода Lanvin

Что может быть проще, но красивее этого? Парижские витрины Lanvin оживляют манекены. Эти манекены в ярких платьях и бесценных выражениях лица заставят улыбнуться практически любого. [ссылка]

Louis Vuitton: Вы под наблюдением

Насколько желанны эти сумки Louis Vuitton? Достаточно, чтобы рой камер наблюдения был в состоянии повышенной готовности. Эта креативная витрина заставляет нас думать, что за нами постоянно наблюдает Большой Брат. С другой стороны… может быть, если мы держим в руках Луи, мы мгновенно становимся знаменитостями! Привет, папарацци! [ссылка]

Чехлы Calvin Klein’s Pillow Talk

Витрины магазина Calvin Klein Collection на Восточной 60-й улице в Нью-Йорке были посвящены парам подушек некоторым из самых знаменитых пар мира. Инсталляция является ответом на конкретную работу художника Джонатана Горовица «Pillow Talk Bed», которая была представлена ​​в пространстве PS1 MoMA. Разве мы не любим подушки Барака и Мишель? [ссылка]

Сладкое мороженое J. Crew

Что может быть лучше, чем показать свои жемчужины, посыпав ими мороженое? J. Crew проделала невероятную работу по демонстрации своих украшений в очень милой форме. [ссылка]

Витрина Maison Herms от Tokujin Yoshioka

Витрина Maison Herms в Токио была разработана японским дизайнером Токудзин Йошиока. На витрине магазина используются хронометрированные видеоролики, на которых женщина дует, и скрытые веера, чтобы выделить один из самых знаковых аксессуаров Hermes — их шелковые шарфы. Установка продлится с настоящего момента до 19 января.го, 2010. Просто гениально! [ссылка]

Фантастическая сказка Тиффани

Художница Зои Брэдли использует бумагу для создания удивительных оконных инсталляций для всех, от Tiffany’s и Louis Vuitton до Missoni и Donna Karan. Эти детализированные художественные произведения являются идеальным фоном для любого предмета роскоши. [ссылка]

Стикеры Bergdorf Goodman Post-It Art

Несмотря на то, что мы видели пост-ит миллион раз, мы не можем не оценить эти витрины для Bergdorf Goodman. Сделайте шаг назад, и вы увидите лица известных людей, например, девушку с жемчужной сережкой.
[ссылка]

Универмаг Galeries Lafayette в Париже Дэвида Линча

Один из крупнейших универмагов Парижа, Les Galeries Lafayette, пригласил Дэвида Линча для оформления 11 витрин своих магазинов, которые он основал на теме Machines, Abstraction and Women . В этом, под названием Woman with a Dream , была представлена ​​​​полностью функциональная модель поезда, который без остановок ехал по рельсам. Как он описывает: «Я вижу эти окна как лабиринт, уличный музей, где можно перемещаться по указателям. Окно, это прозрачная дверь в неизвестность». [ссылка]

Установка окна Apifera для магазина Selfridges

Магазин Selfridges в Лондоне попросил Мэтью Пламмера Фернандеса создать эту оконную инсталляцию. В проекте используется аналогия магазинов с растениями, покупателей с пчелами и витрин с цветами; часть растения, специализирующаяся на привлечении пчел. Вдохновленная наукой о притяжении, разработанной в цветах, сложная фрактальная геометрия реагирует и меняет частоту дыхания в зависимости от дневного света и прохожих. [ссылка]

Ужин Bergdorf Goodman’s Fantastic Mr. Fox

Угадай, кто придет на ужин? Как насчет персонажей из «Бесподобного мистера Фокса» Уэса Андерсона! Эта праздничная витрина 2009 года сейчас находится в мужском магазине Bergdorf Goodman. Убедитесь, что вы проверить его, прежде чем он ушел!
[ссылка]

Потогонная мастерская Barney’s Santa’s Fair Trade

Еще в 2007 году магазин Barney’s в Нью-Йорке представил удивительные витрины в рамках своей «зеленой» праздничной кампании. На этом дисплее под названием Fair Trade Sweatshop Санты , эльфы окружают список 12 зеленых дней Рождества, который включает шесть компостных туалетов. Предоставьте Барни сделать что-то такое странное, дурацкое и чудесное. [ссылка]

Рождество Барни в субботу вечером в прямом эфире

Креативный директор Barneys New York

Саймон Дунан построил витрины этого года на основе знаменитых скетчей в субботу вечером в прямом эфире. Кто не помнит карикатуры на конус? Крутой факт! Художественная команда Барни была настолько одержима инопланетянами Джейн Кертин и Дэном Эйкройдом из Ремулака, что у Конеголовых появилась собственная виньетка в витринах. На проигрывателе вы найдете альбом Con-ie Francis и книжные полки, заполненные «Cone With the Wind» и «Conehead Revisited».
[ссылка]

Apple для iPod Hi-Fi

Витрины Apple разрушают все наши предвзятые представления о том, как должна выглядеть витрина магазина. Для своего нового iPod Hi-Fi он имитировал разбитое окно перед звуковым компонентом iPod Hi-Fi. Способ встряхнуться, Apple!
[ссылка]

Vuitton & Murakami’s: многоцветный «обернутый»

Всемирно известный художник Такаши Мураками объединил усилия с Louis Vuitton, чтобы «украсить» выдающийся флагманский магазин своим фирменным «33 цвета» к праздничному сезону 2008 года. «Идея обернуть дом на Пятой авеню в цвет Monogram Multicolore возникла в попытке сделать что-то действительно уникальное для праздничного сезона», — сказал Даниэль Лалонд, президент и главный исполнительный директор Louis Vuitton North America. Как бы я хотела пройти мимо этого магазина! [ссылка]

Сони/Человек-паук

Sony Style в Нью-Йорке оживил Человека-паука в честь выхода фильма «Человек-паук 3».